Case Instituto Crescer: Como transformar um marco de 18 anos em uma campanha digital humana e estratégica
Case Instituto Crescer: A arte de celebrar 18 anos com estratégia e propósito
Celebrar quase duas décadas de história é um desafio que vai muito além de um selo comemorativo. Para o Instituto Crescer, fundado em 2000 e com atuação global em projetos de formação de educadores e desenvolvimento comunitário, o aniversário de 18 anos precisava de uma campanha de marketing digital que estivesse à altura do seu impacto social.
A Agência Pulso foi a parceira convidada para desenhar essa celebração. O desafio? Criar uma ação completa que falasse com o público externo, mas que, principalmente, gerasse um sentimento profundo de pertencimento em quem faz o Instituto acontecer todos os dias: seus colaboradores.
O Insight: A Educação como Construção em Camadas
No nosso processo de diagnóstico, entendemos que o “crescer” do Instituto não é um evento isolado, mas um processo contínuo. Esse insight deu origem ao conceito visual da campanha.
Utilizamos a própria identidade visual do Instituto como base para criar elementos orgânicos que simbolizam a expansão do conhecimento. A ideia central foi mostrar que a educação é construída passo a passo, camada por camada. Para transmitir esse conceito, aplicamos uma paleta de cores que representava as diferentes etapas da aprendizagem, transformando a campanha de marketing digital em uma experiência visual evolutiva.
Endomarketing: Transformando Colaboradores em Protagonistas
Uma das grandes inovações desta campanha foi a integração do público interno. Entendemos que, em um marco de 18 anos, os anfitriões também deveriam se sentir convidados de honra.
Criamos peças de e-mail marketing e cards de WhatsApp personalizados com as fotos dos próprios colaboradores. Essa ação de humanização gerou um aumento notável no engajamento orgânico, pois as pessoas se sentiram representadas pela marca. O marketing digital, aqui, serviu como uma ferramenta de valorização humana e employer branding.
Ecossistema Digital e Performance
Para garantir que a mensagem de celebração e inovação atingisse o público certo, a Pulso estruturou um ecossistema completo:
- Landing Page Dedicada: Um ponto central para concentrar as informações da campanha e o histórico do Instituto.
- Concurso Cultural: Através da hashtag #EuAmoInovarNaEducação, incentivamos a participação ativa da comunidade e dos educadores, gerando conteúdo espontâneo e relevante.
- Mídias Sociais e Performance: Nossa equipe de performance monitorou meticulosamente cada post e anúncio para garantir que o envolvimento não fosse apenas quantitativo, mas qualitativo, atraindo pessoas alinhadas aos valores da instituição.
O Resultado de uma Campanha com Substância
Ao final do projeto, o que entregamos ao Instituto Crescer não foi apenas uma série de artes ou métricas de alcance. Entregamos um posicionamento consolidado e uma comunidade interna e externa mais conectada com o propósito da marca.
Este projeto reafirma a crença da Agência Pulso de que uma campanha de marketing digital de sucesso nasce da união entre tecnologia, ousadia criativa e, acima de tudo, proximidade com a essência do cliente.