A Associação Brasileira do Alumínio (ABAL) é uma entidade que representa a cadeia produtiva de alumínio no Brasil. Atuando há mais de 50 anos, ela congrega produtores primários, transformadores, recicladores e consumidores. 

Pensando nisso, a Pulso, agência de marketing digital, com envolvimento direto do nosso CTO Fernando Rivera, e nossa equipe especializada, aceitou o desafio de construir uma experiência capaz de traduzir a complexidade de um setor inteiro. 

Nesse artigo, entenderemos como estratégia, design e estrutura se conectam para construir uma presença digital relevante no contexto do marketing B2B.

O desafio: organizando o Marketing B2B

Quando falamos de uma empresa que é um ponto de conexão entre diversos agentes da indústria, entendemos que o site precisava ter uma linguagem clara, acessível, estratégica e moderna. 

Organizar e dar coerência a um grande volume de conteúdos era um dos nossos principais desafios, pois assim, teríamos um site para atender múltiplos públicos, fazendo com que o destaque fosse a usabilidade e a facilidade de informação.

Sendo assim, o projeto pedia três movimento essenciais:

• Valorização dos pilares principais da empresa
• Condensação de conteúdos, para evitar fragmentação 
• Eliminação de ruídos e sobreposições na navegação

É nesse cenário que o design deixa de ser apenas visual e passa a ser também estrutural. 

Nossa solução 

Como uma agência de marketing digital focada em performance, idealizamos uma estrutura que funciona como uma ferramenta ativa de comunicação. Não focamos apenas na estética, mas em:

• Definir uma hierarquia visual clara
• Priorizar legibilidade em diferentes níveis de conteúdo
• Garantir consistência entre páginas e seções 
• Estar alinhado com o posicionamento institucional da empresa 

O impacto estratégico na presença digital

O projeto da ABAL reforça um ponto importante: site e identidade visual vão além de uma entrega criativa, elas podem ser ativos estratégicos que impactam diretamente em:

• Como a instituição é percebida
• A clareza da comunicação
• A eficiência no acesso à informação
• A construção de autoridade no mercado digital 

Se sua empresa ou instituição está revisando o seu site ou sua presença digital, talvez o ponto de partida não seja apenas a estética, mas a forma como suas informações estão organizadas e o que elas comunicam. 

Muitas vezes uma conversa estratégica com uma agência de publicidade já é suficiente para revelar oportunidades que ainda não estão visíveis.